Руководство по использованию бредбука

Такие шрифты рекомендуются для того, чтобы избежать, к примеру, проблемы с кодировкой на Windows/ Mac OS. Стилеобразующие элементы Стилеобразующие элементы в брендостроении могут быть важнее логотипа – вспомните черно-желтые полоски «Билайн» и красные подошвы туфель Louboutin. Банк работает как с частными, так и с корпоративными клиентами, представляя широкий перечень продуктов и услуг универсального банка. В стандартах корпоративного стиля сочетаются визуальные элементы, которые вызывают одинаково позитивное восприятие у разных категорий клиентов. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей. В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов. Построение диаграммы Венна После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Если у бренда есть разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав брендбука. Фирменный стиль является инструментом продвижения товарного знака на рынке, конкуренции, привлечения внимания клиентов. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты.

Руководство по использованию брендбука

Если у вас цветной логотип, важно понимать, как он будет выглядеть в черно-белой гамме и полутонах. Чем четче и последовательнее вы используете все основные элементы, тем лучше потребители запоминают их и принимают заложенную в них ценность. Имейте в виду, что спектр вариантов будет расширяться со временем. Логотип символизирует богатство и уникальность природных объектов страны, а также усилия, которые предпринимают в России для охраны окружающей среды. За основу графической части логотипа (знака) принят круг с неровными линиями различных цветов, олицетворяющих многообразие природы России. Брендбук в первую очередь призван вдохновлять сотрудников. В идеологической части вы объясняете, что представляет собой бренд, что он дает потребителю и кто этот потребитель.

Среди них – миссия, видение, обещание, ценности и суть бренда, его атрибуты, эмоциональные и рациональные преимущества. Для каждой приоритетной точки вы отводите место в брендбуке, и ее оформляет соответствующий дизайнер. Руководство по использованию фирменного стиля Кроме идеологической части в брендбуке есть руководство по использованию фирменного стиля – логобук. Необходимо прописать правила использования каждого фирменного цвета: какие цвета могут присутствовать только в логотипе, какие использоваться в качестве фона, а какие оттенки могут нести функцию подчеркивающих и декорирующих элементов. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Полутоновый вариант пригодится, например, для использования динамического логотипа в Интернете. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Приходя в супермаркет, потребитель среди огромного многообразия товаров выберет тот, на котором располагается знакомый знак. Foundation, functions, case descriptions]. Landsberg am Lech: Verlag Moderne Industrie. Нужно тщательно протестировать логотип, чтобы исключить размеры, при которых он будет уже неразличим. Фирменный стиль создается для потребителей и используется во внешней деятельности компании.

Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Если есть сформулированная миссия и узнаваемый образ, вдохновлять сотрудников, коммуницировать с клиентами и продавать будет легче. Обязательно обнаружатся творческие люди, которые найдут способ использовать ваше лого неприемлемым образом, – это когда выглядит плохо и целостность бренда нарушает. Разумеется, логотип у вас должен быть не только в графическом формате, но еще и в кривых, то есть в векторных файлах, которые открываются в программах Adobe Illustrator (ai, eps) или Corel Draw (cdr, eps). Тогда этот логотип можно будет масштабировать для размещения на носителях любого размера. Основные цвета Затем указываем цветовую гамму, которую использует бренд. Скорее всего, у вас не дойдут руки сформулировать правила для каждой из них. После окончания работы над созданием индивидуального фирменного стиля составляется руководство по его использованию — брендбук. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Пример из книги корпоративного стиля, разработанного для индустриального бренда станкостроительной отрасли. Охранное полe Логотип, как правило, лучше смотрится обособленно, в отдалении от других элементов. Логотип Логотип нужно представить так, чтобы его можно было воспроизвести.

Бренд-платформа – это инструмент для позиционирования и обозначения основных характеристик. Он позволяет отстроиться от конкурентов и управлять брендом в дальнейшем. Это логотип, униформа, товарный знак, цветовая гамма, по которым покупатели и партнеры отличают эту компанию от любой другой. Известный торговый центр заказал ребрендинг у небольшого агентства. На презентацию представители агентства принесли конверты, визитки и бланки с новым дизайном. House of Brand). Современная модель бренд-менеджмента использует комбинированный подход, использующий достоинства азиатской и западной моделей.[3] Также существует понятие корпоративного брендинга (англ. Часто является основой или дополнением для бренда семейства (англ. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне. Руководство по использованию логотипа и оформлению Года экологии в России (Брэндбук) — Министерство Природных Ресурсов и Экологии Российской Федерации Уважаемые посетители! Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Сorporate Brand) играет центральную роль: большинство дочерних компаний продуктов и услуг имеют один бренд, который может меняется, но незначительно. Т.н. монолитный бренд (англ. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом.

Тогда вы сможете добиться целостности коммуникационных усилий и сэкономить время, объясняя всем одни и те же вещи. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Точки контакта: конвертируем внимание в деньги Бренд оправдывает средства. Часто дизайнеры подбирают в качестве основного красивый, но нераспространенный шрифт.

Люди без вкуса и чувства стиля тоже часто идут в дизайнеры. Некоторые из них: Официальные рекомендательные письма: Нам доверяют: Смотрите видеоотзывы о нашей студии. Еще одно важное отличие — разная целевая аудитория. Хотя название «бренд-бук» в данном случае использовать некорректно, поскольку документ даёт рекомендации по визуализации брендов как компании, так и товаров и услуг этой же компании (а они могут различаться), см. архитектура бренда (англ. Помогут в этом идеологическая часть брендбука и логобук. В среднем у каждого бренда около 100 точек контакта с потребителем, и в каждой нужно использовать стилеобразующие элементы. Поэтому имеет смысл выписать все точки контакта вашего потребителя с брендом и расставить приоритеты. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 18 августа 2016; проверки требуют 10 правок. Поэтому пытаемся заглянуть вперед и понять, как могут испортить логотип, – и предупредить, что так делать нельзя.

  • Постоянная повторяемость логотипа приводит к лучшему запоминанию компании и повышению уровня продаж.
  • Логотип — это не просто слово или яркая картинка, это гораздо больше.
  • Профессионально разработанный логотип расскажет многое о компании: ее историю, род занятий, продаваемый товар, отличие от конкурентов.